Al final hay que encontrar algo bueno en todo. Aunque haya que rebuscar mucho. Y unas de las pocas consecuencias positivas de haber entrado en crisis es que las editoras lanzan nuevos productos a precios reducidos. A este respecto Panini está haciendo muy bien los deberes. Hasta ahora nos encontrábamos en un mercado en el cual en pocas ocasiones existían las gangas. El precio de los cómics era el que era, y no solía variar con el paso del tiempo. Al menos en las colecciones líderes, léase Marvel, DC… Es decir, si un producto tenía buena recepción, el precio se iba a mantener a lo largo del tiempo. Podían incluso pasar años y el mismo artículo seguiría costando lo mismo e incluso más. Nos encontramos con que ni siquiera el precio bajaba cuando hablábamos de artículos de segunda mano. Si queríamos comprar el número que nos faltaba de determinada colección, no solo era casi imposible encontrarlo nuevo, sino que a pesar de comprarlo usado, teníamos que pagar al menos el precio de portada.
Excepciones había, por supuesto, pero como excepciones que son, afectaban normalmente a productos que no habían tenido una buena acogida por parte de los lectores. Si os dais cuenta, estamos hablando de uno de los poquísimos mercados en los que el producto no baja de precio con el paso del tiempo. Comparad con otros sectores:
- En el textil los artículos están a precio convencional solo durante la temporada, tras ella vienen las rebajas e incluso las segundas rebajas. Y las empresas ya tienen en cuenta al establecer el precio que, actualmente, más de la mitad de la producción se vende rebajada. Es decir, realizan sus cálculos para obtener margen incluso cuando el artículo está en rebajas, y el comprar un producto en temporada se puede considerar un lujo por el que se paga un sobreprecio. Digamos que pagas por estrenar antes que el resto.
- En el sector de la tecnología pasa algo similar. El precio no se ve tan directamente afectado, pero cambia el producto. Es decir, un IPad vale siempre más o menos lo mismo, pero en vez de comprar el IPad 1 compras el IPad 2. Y el IPad 1 ya baja de precio por si solo en el mercado de segunda mano.
- ¿Y si comparamos con un sector muy similar como es el del libro? Pues aquí también se obtiene una ventaja económica por no ser de los primeros en comprar. Puedes comprar la edición de lujo por unos 20€, o dejar pasar alrededor de una año y comprar el mismo libro por unos 8€ en edición de bolsillo.
- Con las películas, las series de televisión o los videojuegos pasa exactamente lo mismo. Al final todos los productos van bajando de precio, sobre todo en aquellos productos relacionados con el ocio.
Pues resulta que con los cómics no. Al menos hasta ahora. ¿El motivo? Sinceramente, lo desconozco. Posiblemente se trate de aprovechar el frikismo de quienes compramos lo que nos interesa nos pidan por ello lo que nos pidan. Pero la tendencia está cambiando. Ahora la crisis nos ha golpeado de lleno, y el impacto le ha rebotado con potencia a la industria editora (o distribuidora). Y se han dado cuenta de que algo tenían que hacer.
Desde mi punto de vista Panini ha sabido moverse a tiempo. ¿Qué solución han aportado? Han sabido aprovechar su enorme experiencia con coleccionables y han aplicado el método a la distribución de cómics. Han recopilado las historietas mejor vendidas y las han dividido en paquetitos a distribuir por entregas. Además de que han sacado “ediciones de bolsillo” en forma de tomos con paginas más reducidas en los que se recopilan números sueltos de determinadas colecciones. ¿El resultado? 
Que si hemos sabido esperar, hemos conseguido muy buen material a muy buen precio. ¿Ejemplos de ello? Los coleccionables de Marvel Héroes o del universo Ultimate. ¡Sensacionales ambos! ¿O qué decir de las magníficas Bibliotecas Marvel? Excelente material, inédito en muchos casos y a un precio más que asequible.
Daros cuenta del ahorro que suponen estas colecciones. Por poner un ejemplo, una obra maestra: el tomo Marvels de Alex Ross. Todavía sigue en venta el tomo de Marvel Essentials que en su día salió a la venta por 22,95€. En casi cualquier librería especializada lo podéis encontrar. Pero en esa misma librería, también veréis el tomo Marvels de la colección Marvel Héroes. El mismo material, pero en este caso a tan solo 9,99€. Una maravilla, ¿verdad? Respecto al resto de tomos de Marvel Essentials, vemos como muchos de ellos también se han puesto de nuevo a la venta, pero en este caso retractilando dos, tres o cuatro de ellos juntos y reduciendoles considerablemente el precio. ¿Más ejemplos? Los tomos CES (Colección Extra Superhéroes). Son tomos enormes de cómics que en su día salieron en grapa, se les ha reducido el tamaño de las viñetas y se pueden comprar a mejor precio.
¿El futuro? Pues simplemente continuar en la misma línea. Hay cantidad de material susceptible de ser empaquetado por entregas: toda la Civil War (ahora en los tomos de considerable precio de Marvel Deluxe), los tomos recopilatorios de The Nam, material inédito de G.I. Joe., colecciones completas que salgan en tomo -digamos por ejemplo- un año después de haber salido en grapa… Y un largísimo etcétera.
Conclusión, que Panini se merece un gran aplauso por el trabajo que está haciendo. Por haber sabido adaptar su modelo de negocio, haber detectado nuevos canales de distribución y haber modernizado el sector. Pero si nos leen, que también sepan que estamos expectantes ante los pasos que pueden continuar dando, desde ahora, y en adelante. Que esta tendencia no quede en una mera moda pasajera como consecuencia de la crisis.
