La emblemática Gran Vía de Madrid suma desde hoy viernes 20 de diciembre un nuevo inquilino de relevancia internacional. MINISO, la marca global de estilo de vida, inaugura en el número 48 de esta histórica arteria comercial su primera tienda MINISO Land en Europa, un espacio de más de mil metros cuadrados distribuidos en dos plantas que promete transformar la experiencia de compra en la capital española.
¿Qué es MINISO?
Seguro que muchos ya conocéis estas tiendas. De hecho MINISO dispone de más de 50 locales en toda España, siendo esta nueva apertura en Gran Vía, la décima tienda de la capital.
La oferta de MINISO va más allá de los productos licenciados, abarcando categorías como juguetes, artículos deportivos, cosmética, electrónica, decoración del hogar, artículos de viaje, papelería, productos para mascotas, alimentación y accesorios. Muchos de estos productos han sido reconocidos con premios internacionales de diseño, reflejando el compromiso de la marca con la innovación y la funcionalidad.
la 1ª tienda MINISO Land de Europa
El establecimiento, que se convierte en el más grande de la marca en España, llega precedido por el éxito de su homólogo en Shanghái, inaugurado el pasado octubre con números récord en ventas.
La elección de Madrid para su primera ubicación europea no es casual: la capital española se suma así a una selecta lista de ubicaciones premium donde MINISO ha establecido sus tiendas insignia, como Times Square en Nueva York, los Campos Elíseos parisinos o la célebre Oxford Street londinense.
El nuevo establecimiento madrileño destaca por su imponente fachada de cristal de 20 metros, inspirada en los personajes de Sanrio, que ya se ha convertido en un nuevo punto de referencia visual en la zona.
En su interior, los visitantes podremos encontrar más de 6.000 referencias de productos, donde el 70% corresponde a licencias de marcas reconocidas internacionalmente como Harry Potter, Disney, Sanrio, Minions, Winnie the Pooh, Hello Kitty, Snoopy o BT21 entre muchos otros.
Blind Boxes: el boom de las cajas sorpresa de efecto unboxing con millones de coleccionistas
La distribución del espacio ha sido cuidadosamente planificada para crear diferentes áreas temáticas. Entre ellas destaca una zona exclusiva dedicada a las “Blind Boxes”, cajas sorpresa que han generado un fenómeno coleccionista global. Estas cajas, que se renuevan con entre 4 y 10 colecciones nuevas mensualmente, han alcanzado particular relevancia en plataformas como TikTok, donde los videos de “unboxing” relacionados superan las 245 millones de visualizaciones.
Ana Rivera, CEO de MINISO España, subraya la importancia estratégica de esta apertura: “Esta tienda insignia representa perfectamente nuestra filosofía de la alegría, que ahora se integra en una de las vías comerciales más transitadas del mundo”. Rivera destaca que la ubicación y el momento de la apertura, coincidiendo con la temporada navideña, no son casualidades, sino parte de una estrategia de expansión calculada.
El espacio comercial incorpora elementos pensados para la era digital, como spots fotográficos estratégicamente ubicados con vistas a la Plaza del Callao, y áreas experienciales que incluyen máquinas de garras y zonas temáticas. Entre los detalles que buscan conectar con el público local destaca un diseño exclusivo para Madrid: un Penpen (personaje de la marca) abrazando un madroño, símbolo de la ciudad.
Este formato de tienda representa una evolución en la estrategia de MINISO, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo que buscan experiencias más allá de la simple compra. La compañía continúa su expansión tras un análisis detallado de cada territorio, considerando factores como la ubicación y el estilo de vida de la población local.
La nueva apertura se enmarca en un contexto de rápido crecimiento para MINISO en la Península Ibérica, donde ya cuenta con 52 establecimientos, diez de ellos en Madrid. Esta expansión local es reflejo de su desarrollo internacional: desde su fundación en 2013, la compañía ha establecido aproximadamente 7.200 tiendas en todo el mundo, de las cuales 260 se encuentran en Europa. Solo en el último año, la marca ha inaugurado más de 600 nuevos establecimientos a nivel global.
Ahora tenéis una tienda más con un concepto diferente que engloba no solo compra, sino también diversión.
