La estrategia detrás del spot más comentado del Super Bowl, el de The Mandalorian y Grogu
El anuncio de The Mandalorian y Grogu emitido durante el Super Bowl 2026 dejó a muchos fans desconcertados. No por la presencia de Star Wars en el evento, sino por su enfoque: una parodia breve, nostálgica y humorística inspirada en los clásicos anuncios de Budweiser, lejos del tono épico que muchos esperaban para el regreso de la saga al cine tras años de ausencia.
Dirigido por Jon Favreau, el spot apostó por la calidez y la comedia, mostrando a Din Djarin y Grogu en una situación absurda sobre un planeta helado. La reacción fue inmediata y dividida: risas para algunos, confusión para otros, especialmente teniendo en cuenta que se trata de la primera película de Star Wars desde 2019.
Desde Lucasfilm y Disney defendieron la decisión. Según Ryan Stankevich y Jackson George, la idea era conectar con el público masivo del Super Bowl —más de 100 millones de espectadores— usando a Grogu como ancla emocional y cultural, destacando el corazón y la diversión que definen a la franquicia.
Sin embargo, el problema persiste: el reconocimiento no siempre se traduce en ganas de ir al cine. El primer tráiler ya había generado dudas sobre la necesidad de una película frente a una nueva temporada de la serie, y el anuncio de The Mandalorian y Grogu del Super Bowl no ayudó a aclarar esa identidad, apostando de nuevo por el humor en lugar de la épica.
Donde la estrategia podría funcionar mejor es con el público familiar. Grogu sigue siendo un imán para los niños y la película llegará a los cines en un momento con poca competencia en ese segmento. Si ese atractivo es suficiente, podría convertirse en el principal motor de su éxito.
The Mandalorian y Grogu se estrena en cines el 22 de mayo de 2026.
