James Gunn desvela por qué DC Studios evita los grandes eventos como la Comic-Con

James Gunn prefiere invertir en calidad antes que en espectáculos millonarios

Durante años, los fans han esperado con ansia esos momentos mágicos en el Hall H de la San Diego Comic-Con, donde los grandes estudios solían dejar al público sin aliento con tráilers, anuncios y sorpresas. Sin embargo, James Gunn, director de Superman: Man of Tomorrow y copresidente de DC Studios, ha decidido romper con esa tradición… y tiene muy buenas razones para hacerlo.

James Gunn y su visión sobre las Comic-Con

En una charla con New Rockstars, el cineasta explicó por qué el estudio ha optado por mantenerse al margen de eventos como San Diego o Nueva York Comic-Con. “Depende del caso”, confesó. “A veces vale la pena gastar millones para vender una idea, sobre todo si tienes un tráiler potente. Pero otras veces, publico la portada de un guion en Instagram, sin gastar un céntimo, y consigue el mismo impacto”.

Con su estilo directo y pragmático, Gunn dejó claro que prefiere invertir su tiempo en el contenido, no en la promoción. “Vivo en Georgia y volar hasta Comic-Con implica perder días que podría usar para mejorar el guion de Superman: Man of Tomorrow. Lo importante al final del día es la calidad”, aseguró.

Esa declaración refleja un cambio de paradigma. Mientras Marvel Studios ha apostado por grandes espectáculos —como cuando Kevin Feige anunció a Robert Downey Jr. como Doctor Doom en la pasada Comic-Con—, DC Studios se aleja de ese modelo. Gunn parece convencido de que las redes sociales son ahora el escenario más poderoso: un simple post suyo genera tanto revuelo como una convención entera.

¿Tiene sentido seguir gastando millones?

Desde la pandemia, la eficacia de estos eventos se ha puesto en duda. Los estudios desembolsan cifras astronómicas para dominar las portadas durante un día, pero el impacto real en taquilla sigue siendo cuestionable. “La gente que va a Comic-Con ya iba a ver la película de todos modos”, señalan muchos analistas. Por eso, cada vez más productoras —incluida Disney, que reserva sus anuncios más potentes para el D23— solo participan de forma esporádica.

La estrategia de Gunn, por tanto, no solo es una cuestión de agenda, sino de optimización de recursos y comunicación directa con los fans. En un panorama donde la inmediatez manda, DC puede mantener el control total del mensaje sin depender de ferias multitudinarias.

El formato que los fans quieren de vuelta

Ante esta nueva filosofía, muchos seguidores sueñan con el regreso de DC FanDome, aquel evento digital que durante la pandemia ofreció adelantos de películas, series y cómics desde YouTube. Fue una experiencia global, gratuita y accesible, que demostró que la emoción de un panel puede vivirse también desde casa.

Aunque por ahora Gunn no ha confirmado su regreso, no lo descarta. De hecho, el propio director parece disfrutar compartiendo novedades directamente en redes sociales o en entrevistas puntuales, donde controla el ritmo de la información y evita las fugas.

El emblema de la nueva era de DC

El enfoque de James Gunn hacia la promoción de Superman: Man of Tomorrow encaja perfectamente con el espíritu del propio personaje. Superman siempre ha representado la pureza, la esperanza y el poder del trabajo silencioso, valores que parecen reflejar la forma en que Gunn está gestionando su visión del universo DC. En lugar de apostar por la grandilocuencia de los grandes eventos, el director está construyendo algo más íntimo y sólido: un retorno a las raíces del héroe más icónico del cómic.

Este nuevo Superman será el primer gran pilar del reinicio del DCU, un proyecto con el que Gunn y Peter Safran buscan restaurar la confianza de los fans. El cineasta ha prometido una versión más humana del kryptoniano, centrada en su dualidad entre Clark Kent y el símbolo de la verdad y la justicia. El renacimiento de DC empieza con el héroe que lo inició todo.

Un nuevo rumbo para el universo DC

Con Superman: Man of Tomorrow en el horizonte, está claro que Gunn está priorizando la calidad sobre el ruido mediático. Su decisión de no acudir a las Comic-Con podría parecer arriesgada, pero también es coherente con su filosofía de construir un universo sólido desde los cimientos.

El futuro de DC Studios pasa por recuperar la confianza del público con proyectos bien escritos, coherentes y emocionantes. Y si eso implica dejar de lado los focos de un auditorio repleto para centrarse en el trabajo real, parece que Gunn tiene claro qué camino seguir.